Frank
Vandenbroucke

De ministerraad heeft het licht op groen gezet voor een voorstel van minister Frank Vandenbroucke om alcoholreclame beter en strenger te reguleren. Zo beperken we de blootstelling van minderjarigen aan alcoholmarketing en vermijden we dat jongeren zich aangetrokken voelen door alcoholmarketingboodschappen. Daarnaast beperkt de federale regering die reclame via internet en sociale media bij content gericht op minderjarigen. Tot slot komt er een nieuwe alcoholboodschap.  

Alcoholgebruik kan ernstige gevolgen hebben voor de gezondheid. Zo worden meer dan 30 aandoeningen rechtstreeks veroorzaakt door overmatig gebruik en wordt het aantal sterfgevallen gelinkt aan alcohol in ons land geraamd op 3% van alle overlijdens, of meer dan 10 per dag. Bovendien is alcohol een van de grootste oorzaken van ongevallen in het verkeer maar ook van intrafamilaal- of seksueel geweld.  

Alcoholgebruik veroorzaakt ook problemen die verder gaan dan alleen de lichamelijke en psychische gezondheid. Zo kan het leiden tot verminderde werkprestaties of een verhoogde kans op werkloosheid. Uit dataverzameling blijkt dat in het jaar 2012 de indirecte kost van alcoholgebruik 778 miljoen euro bedroeg. Verder wijzen studies uit dat hoe vroeger men alcohol begint te drinken, hoe groter de kans is op schadelijk alcoholgebruik op latere leeftijd. Dit maakt van jongeren dus een extra kwetsbare groep.

De federale regering neemt daarom op voorstel van minister Vandenbroucke verschillende maatregelen met als doel enerzijds jongeren beter te beschermen tegen de gevaren van alcohol en anderzijds volwassenen goed te informeren.

1. Reclame voor alcoholhoudende dranken in media die zich hoofdzakelijk richten op minderjarigen wordt verboden

Het gaat om reclame op radio en televisie (ook streaming), maar ook om digitale media en prints die gericht zijn op minderjarigen. Het verbod geldt wanneer minstens 30 procent van het publiek minderjarig is. Ook influencers vallen hier onder: als vooral minderjarigen hen volgen, mogen ze geen reclame maken voor alcohol.

2. Geen gratis alcohol, tenzij bij de aankoop van een alcoholhoudende drank

Gratis alcohol uitdelen bij een tijdschrift of bij de aankoop van een abonnement, maar ook alcohol aanbieden bij de aankoop van andere producten, kan in de toekomst niet meer.

Promoties zoals “2 + 1 gratis” voor alcoholhoudende dranken blijven wel toegestaan. Ook degustaties, zoals bij de aankoop van wijn, zijn nog toegestaan. Een drankje ter plaatse bij een opening, een opendeurdag of een evenement (nieuwjaarsrecepties, kermis, markten, festivals,...) blijft ook toegelaten.

De FOD Volksgezondheid zal toezien op naleving. In een eerste periode zal een men sensibiliseren, daarna zal men strenger optreden.

3. Nieuwe gezondheidswaarschuwing bij alle reclame voor alcoholhoudende dranken

Zoals afgesproken in het regeerakkoord zal de nieuwe gezondheidswaarschuwing “Alcohol schaadt de gezondheid” voortaan prijken op alle reclame voor alcoholhoudende dranken.

De waarschuwing is echter niet verplicht op etiketten en verpakkingen van alcoholische dranken en geldt ook niet voor decoratie- en gebruiksvoorwerpen (zoals glazen en lichtreclame) of andere niet-alcoholische producten die bij een merk horen zoals kaas.  Verder is er ook een uitzondering voorzien bij het gebruik van het merk als loutere benaming van of verbonden aan een evenement of competitie of indien een merk wordt gebruikt voor doeleinden van sponsoring aan de organisatie van een evenement of competitie.

Minister Frank Vandenbroucke: “We willen jongeren beter beschermen voor de gevaren van alcohol. Met deze maatregelen beperken we de blootstelling van minderjarigen aan alcoholmarketing en voorkomen we dat jongeren zich aangetrokken voelen door alcoholmarketingboodschappen. Tegelijk moeten we als overheid volwassenen correct informeren. Met de nieuwe alcoholboodschap doen we dat.”

Deze maatregelen gaan in 1 jaar na publicatie van het KB.